La NBC continuó buscando su telenovela destacada luchando contra las exitosas series de CBS, que tenía en su poder The Guiding Light, Search for Tomorrow y Love of Life. En el año 1954 hizo varios intentos e intentó despuntar en el género, pero desgraciadamente no consiguió que ninguna de ellas llamara tanto la atención como las tres citadas de CBS.
La serie One Man´s Family, de la década de 1940 era una de las series que más potencial tenía para convertirse en telenovela, por lo que NBC decidió rescatarla y añadirla a su programación diaria el 1 de marzo de 1954. Sin embargo esa versión fue un sonoro fracaso y tan solo se emitió durante un mes. Los espectadores vieron cómo las tramas de la serie diaria eran idénticas a las de la serie de prime time de 1949, que había acabado en 1952 y cuyo único cambio fue el reparto. En 1965 se ofreció a NBC una nueva versión de la serie, sin embargo la cadena declinó el proyecto a favor de Days of Our Lives, uno de sus mayores éxitos.
El 5 de julio de 1954 llegó Concerning Miss Marlowe, cuyo personaje principal era Maggie Marlowe, una mujer de 40 años que se queda viuda después de que su marido fallezca por una neumonía. Maggie ha quedado embarazada de una niña justo antes de que su marido fallezca y se ve obligada a que sus suegros cuiden de su hija y volver a su carrera como actriz. Maggie se enamora de un hombre casado mientras intenta restablecer la relación con su hija. La serie cambió radicalmente su argumento en abril de 1955, presentando a Maggie como una ama de casa pegada a su bata y preocupada por las canas, cayendo aun mas en las calificaciones y emitiendo su capitulo final en julio de 1956.
First Love, también fue estrenada el 5 de julio de 1954 y corrió por un total de 389 episodios hasta a 3 de diciembre de 1955. Aunque el programa tuvo un gran número de seguidores, en aquella época la NBC tenía poco uso para desarrollar cualquiera de sus programas diurnos y canceló First Love después de un año y medio. Muchos miembros del reparto como Patricia Barry, Val Duffoe y Rosemary Prinz se convirtieron en estrellas diurnas de larga duración.
Creada por Adrian Samish y escrita por Myrna Starr, la serie se centró en el ingeniero aeronáutico Zach James (Val Dufour y luego Tod Andrews) y su difícil matrimonio con Laurie James (Patricia Barry). Debido a que fue descuidado cuando era niño, Zach estaba obsesionado con construir un futuro bueno para sí mismo. Laurie trató de entenderlo, pero no pudo ayudarlo a lidiar con sus problemas, ya que fue a juicio por el asesinato de una mujer con la que pudo haber tenido una aventura.
El espectáculo se hizo conocido principalmente por un gran blooper al principio de su carrera. Un viernes, una trama de suspense involucró a Zach (Dufour) al ver a su amigo Chris (Frankie Thomas) estrellar su avión. Zach corrió para decirle a la esposa de Chris, Amy (Prinz), "Chris rompió el avión". En su apuro, Dufour soltó, "Chris cagó", y luego añadió bruscamente, "... en el avión". Patricia Barry se echó a reír. Cuando la cámara cortó Prinz "afligido", ella estaba temblando de risa. Supuestamente NBC casi despide a los tres actores, pero cambió de parecer después de que los fanáticos escribieron para felicitarles por la escena. En 2003, Prinz negó que tal escena llegara al aire, convirtiéndose en una leyenda urbana.
Golden Windows, fue estrenada el mismo día que las dos anteriores. Esta telenovela abría la emisión de sus dos compañeras y fue emitida hasta el 1 de abril de 1955. Fue patrocinada por Procter & Gamble.
La serie cuenta la historia de Julie Goodwin (interpretada por Leila Martin), una chica de 22 años que pasó una infancia aislada en un retiro isleño en la costa de Maine con su padre adoptivo, Charles Goodwin (interpretado por Eric Dressler). Julie luchar por encontrar la felicidad con Tom Anderson (interpretado por Herb Patterson), el cínico joven y amargado de quien estaba enamorada, aunque estaba comprometida con otro hombre. Julie, era una mujer dotada de un hermoso cuerpo y una voz gloriosa y descubrió que su curiosidad por la vida y la gente la había dejado vagamente descontenta con la vida en la idílica isla de Capstan.
Cuando comenzó la historia, Julie habló sobre los planes para su próximo matrimonio con su novio, John Brandon (interpretado por Grant Sullivan), cuando estalló una tormenta y regresó al hotel donde su prometido y su futura suegra se refugian. En esa primera semana suceden una serie de eventos. La joven conoce a Tom Anderson, que es golpeado por la tormenta de Nueva Inglaterra justo en el momento en el que huye de la policía por lo que podría ser un cargo por asesinato, Julie convenció a su padre de que Tom estaba enfermo y necesitaba su ayuda, por lo que lo pusieron en la habitación de invitados para pasar la noche después de haberse desplomado por la fatiga. Mientras tanto John le dice a su madre (interpretada por Harriet MacGibbon) que va a conseguir a Julie una audición con un famoso músico que se alojaba en su hotel. Tom recupera la consciencia y se da cuenta de que Julie es la mujer de su vida y ambos inician la lucha para demostrar la inocencia de Tom.
El programa fue producido por Mary Harris y dirigido por Dan Levin. La historia fue de John M. Young y Corlis Wilber.
The Greatest Gift fue otra de las soaps que estrenó NBC en 1954 y que mantuvo durante una temporada. Estuvo protagonizada por Ward Costello, Anne Meara y Jack Klugman como Jim Hanson. La Dra. Eve Allen, interpretada por Anne Burr, fue una de las primeras doctoras de TV.
A time of live, trata sobre Julie Bryon (Pal Sully) una prometedora escritora que informa de los escándalos que ocurren en la ciudad. Pero cuando uno de esos escándalos golpea a su novio Chick Buchanan, que es acusado del asesinato de Lenore Eustice, todo cambia. Se emitieron 129 episodios.
A punto de abandonar esta lucha, NBC, decide emitir su primera sitcom diaria para competir contra la fuerza de las telenovelas de CBS. La serie The Wonderful World of Mr Sweeney solo duró una temporada. El estreno de esta serie se produjo en prime time y luego fue emitida a diario. Se produjeron 345 episodios y acabó en diciembre de 1955. Se centró en Cicerón P. Sweeney, interpretado por Charlie Ruggles, el dueño de una pequeña tienda en la que brinda consejos y asesoramiento a sus clientes. La hija de Sweeney es Marge (Helen Wagner) y su hijo pequeño es Kippy (Glenn Walken). Las historias giraron en torno a los miembros de la familia y la comunidad en la que viven.
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