Las telenovelas se fueron convirtiendo poco a poco en las grandes reinas de las mañanas. Hasta el momento, durante la década de 1940, las soap opera se emitían en horarios semanales de prime time. Las series Faraway Hill, A Woman To Remamber o One Man's Family habían destacado en horario nocturno cómo las primeros culebrones de la historia.
CBS, decidió apostar fuerte por la soap opera en su programación matutina y poco a poco fue agregando nuevas series que se quedarían en su parrilla durante décadas.
En invierno de 1950, estrena la serie The First Hundred Years, para colocarla a las 14:30. Su rival NBC no tardó en competir con este nuevo formato diario con Miss Susan, serie protagonizada por una actriz en silla de ruedas, que fue declarada de mal gusto por la audiencia y los críticos. Además agrega la serie Hawkins Falls. Population 6200, que estaba emitiendo en prime time a su programación de tarde como una serie diaria.
En la temporada 1951-1952, CBS estrena un nuevo bloque de varios programas destinados a las amas de casa. Dentro de ese bloque estrena las telenovelas The Egg and I, Love of Life y Search for Tomorrow. En verano de 1952, estrena The Guiding Light, serie que se iba a convertir en la más longeva de la cadena. NBC, por su parte cancela Miss Susan.
La temporada siguiente, el bloque de telenovelas de CBS pierde The First Hundred Years y es sustituida por Guiding Light, que había debutado por la tarde. NBC cambia el horario de Hawkins Falls a la mañana, que irá agonizando poco a poco y agrega nuevas series como The Bennett´s Follow your Heart y Three Steps to Heaven en el verano de 1953. Dichas series no funcionan muy allá y la primera de ellas no tarda en desaparecer, siendo sustituido por una nueva versión diaria de la serie One Man´s Family, que tampoco se queda demasiado tiempo.
En la temporada 1953-1954, CBS emite tres nuevas series en su bloque de telenovelas de la mañana; Valient Lady, que emite hasta 1957, The Brighter Day, que acaba en 1962 y Potria Faces Life, que solo funciona esa temporada. Estas tres soap son emitidas junto a The Guiding Light, Search for Tomorrow y Love of Life. Por la tarde estrena otras dos nuevas producciones; The Secret Strom y Woman With Pass (esta ultima será sustituida en verano por The Brighter Day, que cambia su horario).
Mientras tanto NBC continúa coleccionando fracasos con A time to Live, Golden Windows y First Love, que emite sin éxito en verano de 1954. A punto de abandonar esta lucha, NBC, decide cambiar de estrategia y estrena su primera sitcom diaria para competir contra la fuerza de las telenovelas de CBS. La serie The Wonderful World of Mr Sweeney solo duró una temporada. También programa la efímera Concerning Miss Marlowe, en un bloque de tarde en el que junta todas sus telenovelas supervivientes
A finales de la década de 1950, CBS continuó estrenando algunas otras series que durarían épocas como As The World Turns y The Edge of Night que llegan a su programación en 1956. NBC se rindió con sus soap y las canceló todas durante la temporada de 1955-1956. La nueva técnica de la red fue la de contar con algunas repeticiones de programas de prime time, concursos y apostó por las antologías diarias de Matinee Theatre.
En el invierno de 1957, volvió al formato de la soap con la llegada de Kitty Foyle, una popular telenovela de radio que sin embargo fue un nuevo fracaso en televisión para NBC. También fueron fracasos From These Roots, que estrenó en verano de 1958 y Young Doctor Malone, que emitió a partir del invierno de 1958, aun así esta series perduraron el resto de la década y seguían siendo emitidas durante el verano de 1960.
Aquel verano CBS agregó a su larga lista de telenovelas de éxito; Love of Life, Search for Tomorrow, The Guiding Light, As the World Turns, The Brighter Day, The Secret Strom y The Edge of Night, dos nuevas llamadas The Clear Horizon y Full Circle.
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